“3 CS” MÍDIA SOCIAL

Diversos meios de comunicação social existem hoje, podendo escolher a melhor abertura para conseguir dinheiro, conseguindo isso através do canal de vendas. Às vezes deixamos de lado os 3 valores básicos que nos permite em médio ou longo prazo ter um conceito intenso para alcançar os potenciais clientes, amigos ou contatos de qualidade.

São resumidos os “3 Cs” Mídia Social:

• Comunidade: busca aproximar as pessoas com os mesmos propósitos. Hoje não existe distancia nas redes sociais, pois é permitido unir as pessoas podendo ter contatos relevantes. O importante não é ter vários amigos mais sim àqueles que serão nosso ponto chave.
• Conversa: é permitido nesses meios conversar sobre diferentes assuntos, deixando aberto para informar e trocar opiniões nas redes sociais. Precisamos procurar ser sociável e ter um convívio amigável com outras pessoas.
  
• Colaboração: sempre é bom contribuir com outras pessoas mesmo que esteja distante. Não que somos obrigados a conviver com as pessoas, pois elas têm opinião própria e faz o que bem entender. A cooperação nas mídias sócias e de extrema importância, quando contribuímos com opiniões, idéias, sugestões dentre outras coisas.

Portanto, tornou útil a utilização da mídia social, seja para acréscimo pessoal ou para aprimorar um negocio. Esse recurso on-line é magnífico quando sabemos tirar aproveito nos meios de comunicação social.

MARKETING SOCIAL

Ao pensar em marketing em mídias sociais, mencionamos as redes sociais: Orkut, twitter, facebook, linked in, blogs, dentre outras.

Observamos hoje que existe varias empresas hoje estão divulgando nas mídias sociais, mas devemos prestar atenção nas informações que os usuários dispõem, caso tiver algum mal entendido devemos procurar resolver o mais rápido possível.

Entendemos que ao falar de mídias sociais, estamos falando de espaços de interação entre usuários que estão relacionados com um grupo ligado com a empresa. Esses usuários interagem por pretensão própria e não por prescrição, além disso, tem que ser levado a sério pelo fato das mídias sociais serem significativas e abordarem um publico intenso.

Portanto, rede social é uma comunidade e a mídia social são os meios que as redes se comunicam. Devemos viajar nos conceitos das redes sociais, com isso levaremos a marca do cliente aonde que o publico estiver.

ROTEIRO DO PLANO DE MÍDIA

1. Informação básica – apresentações dos dados recebidas no briefing e passadas com as próprias palavras. Caso for preciso é necessário pesquisar mais sobre o que faltou para completar o briefing.

1.1 Situação do mercado – as informações sobre vendas, distribuição e preços em comparação com a concorrência.

1.2 Produto – são apresentados a descrição física, considerações dos dados de vendas, os objetivos e estratégias de marketing e de comunicação e dentre outras ações de comunicação.

1.3 – Concorrência – analisar o produto da concorrência quanto sua diferenciação.

1.4 – Público-alvo – estudo feito para definir seu público-alvo quanto ao consumo, sexo, classe social, idade, dentre outros

1.5 - Praça de veiculação – as informações de venda por praça, recomendação de praça prioritária.

1.6 - Período de veiculação – dados de vendas mensais, períodos de maior e menos consumo.

1.7 - Verba disponível – são analisadas mais em outra parte do plano.

2. Investimento da concorrência em mídia – os dados apresentados de investimento feito pelo IBOPE, com custos de tabela de veiculação.

2.1 Investimento total em mídia - apresentação dos valores investidos e participação em percentual das marcas.

2.2 Investimento por meio, por praça e por mês - apresentação em valor absoluto ou o percentual sobre o total investido.

2.3 Volume do GRP de televisão por praça, veículo, gênero e por tamanho da peça - apresentação em número absoluto.

2.4 Número de inserções por veículo – é interessante dispor de um histórico de investimento total em mídia das marcas concorrentes para avaliar a tendência para o ano e, se possível, para o futuro.

3 - Objetivo de mídia - capítulo no qual o profissional determina a linha mestra do plano que deverá servir de base para as próximas etapas. Parte fundamental do plano. A linha mestra pressupõe três variáveis:

3.1 – Alcance - significa quantificar o número de pessoas do público-alvo que se pretende atingir com a campanha. Expresso em percentual.

3.2 - Frequência média - significa determinar quantas vezes em média o público-alvo deverá estar exposto à mensagem ou à programação.

3.3 – Continuidade - significa distribuir o esforço durante o ano ou no período de veiculação.

Temos três formas de trabalhar a continuidade:

* linear: distribuição do esforço em pelo menos nove flights no ano;

* onda: distribuição do esforço em dois momentos no ano, sendo três flights no primeiro semestre e outros três flights no segundo semestre;

* concentrada: por motivo de consumo sazonal ou para dar maior impacto à campanha, o esforço é concentrado em três flights num único momento do ano.

A verba desempenha papel importante na decisão sobre como se pretende trabalhar as três variáveis, o que evidencia o talento do profissional de mídia em lidar com as várias combinações possíveis. E cada combinação apresenta um resultado diferente.

Por exemplo:

Alternativa A - Alto alcance, média freqüência e continuidade em onda.

Alternativa B - Médio alcance, alta freqüência e continuidade em onda.

Alternativa C -Alto alcance, alta freqüência e continuidade concentrada.

4. Estratégia de mídia

É a fase de seleção dos “meios” que serão utilizados para atender ao objetivo de mídia.

Compete ao profissional selecionar o(s) meio(s) de acordo com sua característica intrínseca e aspectos quantitativos.

Caso a recomendação contemple mais de um meio, deve-se identificar a função de cada um deles:

a) Básico - Meio único ou principal da campanha. É aquele que atende quase que plenamente ao objetivo de mídia.

b) Complementar - Complementa o meio básico na variável alcance de mídia, na continuidade linear de veiculação ou no conteúdo da comunicação.

c) Apoio - Reforça o meio básico na variável freqüência média.

É imprescindível o conhecimento sobre os meios, principalmente em sua relação com o público. O hábito determina a audiência.

5. Cronograma de veiculação - recurso gráfico que facilita a visualização de como os meios serão utilizados no decorrer do ano.

6. Tática de veiculação - apresentação detalhada de como a veiculação será executada e compõe-se de:

- mapa de programação por meio;

- análise de rentabilidade dos veículos;

- resumo de verba.

7. Anexos

Dados detalhados de pesquisa, demonstrativo de negociação e propostas de patrocínio.

As informações aqui apresentadas em se tratando sobre roteiro de plano de mídia e tendo que obedecer alguns critérios abordei algo já existente tendo como base os sites:

http://www.unaerp.br/comunicacao/professor/renato/arquivos/plano_midia_m2.pdf

http://professor.ucg.br/SiteDocente/admin/arquivosUpload/13187/material

PLANO DE MÍDIA

São as informações analisadas e sugestões para alcançar os resultados pré-estabelecidos da campanha. Assim como a peça publicitária está para a criação, o plano de mídia está para mídia, essa relação e de suma importância diante o fato que o profissional estará construindo sua propria carreira com clareza. O desenvolvimento desse trabalho que leva sua assinatura e de extrema importância, pois é uma responsabilidade grande em cima dele.

Dentro do plano de mídia destacamos:
Objetivo de mídia – é o publico que buscamos atingir, com base na magnitude e o período de veiculação.
Estratégia de mídia – o destino traçado para alcançar o objetivo, seguido dos meios e cronograma de veiculação.
Tática de mídia – faz o detalhamento de onde serão veiculadas as peças.

São apresentados os seguintes dados para começar a elaboração do plano:

* briefing de mídia – contêm informações do cliente, do produto, mercado, concorrência, dentre outras informações importantes.

* apresentação da pesquisa realizada, definido audiência, perfil, dentre outros itens.

* exposição das propostas, projetos e dados sobre os veículos que pode ser recomendados.

A partir desses itens é possível começar a elaboração do plano.

PLANEJAMENTO DE MÍDIA

É a execução de um plano, que a partir da verba que o cliente disponibiliza procuramos alcançar aos objetivos de comunicação e de marketing. A determinação diante do profissional de mídia é grande, que para atender os princípios do mercado devemos ter criatividade, talento e força de vontade para conseguir atingir aquilo que o cliente nos pede. Hoje temos um publico consumidor muito exigente quanto àquilo que ele procura e ate mesmo sendo infiéis às marcas.

MERCHANDISING, INTERNET E MARKETING DIRETO

Merchandising - O termo hoje ta sendo muito usado principalmente nas novelas, podendo ser ações promocionais, amostragem rápida do produto, musica cantadas e dentre outros.

Internet – é um meio que permite interatividade entre as pessoas ao mesmo tempo comunicando sobre diversos assuntos. A internet tem ampla expansão, e uma mídia barata possibilitando assim, uma rápida atualização da mensagem. Já como desvantagem pode dizer que a internet ainda não possui um grande alcance podendo tornar dispersiva.

Marketing direto – E viável o marketing direto por ele ser barato e ter um retorno elevado, sendo possível para os pequenos prestadores de serviços, não tendo desperdícios em comunicar com seu publico. É possível abranger o mercado-alvo de forma direta e conseguir respostas mensuráveis. Outro instrumento do marketing direto é o telemarketing que consisti o uso de telefone para comunicar e vender junto ao mercado.

MOBILIÁRIO URBANO E BUSDOOR

Mobiliário urbano – são as peças diferentes de outdoor, painel ou busdoor. Pode ser abrigo de ônibus, banco de praça, relógio e temperatura, placas indicativas de ruas e dentre outras.

Busdoor – tem uma ótima visualização, tanto para as pessoas que encontra atrás do ônibus, assim como para os pedestres, o preço do busdoor é acessível e tem abrangência devido o fato do ônibus circular pela cidade. A sua vantagem é circular por vários pontos e a desvantagem ter difícil manutenção e fiscalização dos cartazes.

LUMINOSO, EMPENA E PAINEL ELETRÔNICO

Luminoso – afixada nos prédios estruturas com iluminação de néon de cores variadas passando a idéia de movimento. Nessas estruturas são veiculadas o anuncio, mensagem do cliente, porém é uma das mídias mais caras por ser trabalhosa de confeccionar.

Empena – são os anúncios veiculados nas laterais dos prédios, podendo ser impressa ou ate mesmo pintada.

Painel eletrônico – é a mídia exterior com maior rapidez em veicular a mensagem no ar, podendo ser somente texto ou animação. O painel eletrônico não possui som e suas mensagens têm que ser passada rápida, pois dependendo do ponto afixado o leitor não tem tempo de ler.

TRIEDRO, BACKLIGHT E FRONTLIGHT

Triedro - formado por longarinas feitas com três faces podendo ser anexado 3 cartazes para que cada hora que girar apareça um cartaz diferente simultaneamente.

Backlight – quando a iluminação é feita de dentro para fora tornando visível o painel que está sendo veiculado o anuncio dia e noite. Para a afixação do backlight é preciso de uma caixa metálica para as lâmpadas fluorescentes.



Frontlight – ao contrario do backlight não é necessário a caixa metálica, pois a iluminação é pela frente podendo o anuncio ser pintando ou impresso.

PAINÉIS

São usados painéis diversificados quando pretende ser extensa a durabilidade da campanha. Esses painéis costumam ser feitos de folha de flandres pintada, sendo esses, arrendados pelo prazo de dois anos pelo anunciante, pagando seu custo inicial e o alugue mensal do espaço a ser afixado.
Os painéis podem ser:

Urbano – que são instalados dentro da cidade em pontos estratégicos que pode ser visto pelas pessoas.

Rodoviário – são afixados nas rodovias de forma que os motoristas possam avistar de longe. Os custos desses painéis são mais barato até mesmo por não ter concorrência de outras mídias.

OUTDOOR

É considerado também como cartaz mural, sendo ele impactante visual por afixar a mensagem perto do ponto de venda, permitindo que o cliente caso deseje possa dar continuidade na mensagem a ser passada para o publico alvo. É possível encontrar algumas desvantagens no outdoor, assim como, alto custo de produção que exigem fotos e ainda por ter que pagar por sua impressão e veiculação, tornando-o mais caro. Na veiculação de um outdoor não é possível selecionar o publico alvo, sendo este afixado em tabuletas espalhadas pela cidade.
Muitos outdoors hoje são feitos de papel sintéticos, evitando estrago e tendo maior durabilidade. A veiculação é por bi-semana, na maioria das vezes é afixado na tabuleta no primeiro dia de cada quinzena do mês.

Publicidade ao ar livre - MÍDIA EXTERIOR

Diferente dos demais meios de comunicação a publicidade ao ar livre, inclui cartazes, painéis, dentre outras, sendo veiculadas nas vias publicas. Não é preciso ser comprado assim como, jornal, revista, pois é percebido pelo publico casualmente nas vias publicas. É um excelente meio de comunicação por serem fortes e marcantes pelo tamanho, cores, luzes e pela exibição continua. Isso faz com que o leitor memoriza a mensagem que foi passada.

Sistema GRP

Gross Rating Points (GRP) é o método usado em TV, sendo o resultado da soma dos índices de audiência domiciliares de TV.
Podemos destacar algumas variáveis importantes:
* Alcance - são os domicílios ou pessoas que serão atingidas, sendo em percentual.
* Freqüência média - é a quantidade de vezes que as pessoas vão assistir.
O método do GRP ajuda na elaboração do objetivo de mídia, para achar o GRP é feito o cálculo: GRP = Alcance x Freqüência média.
A partir dos dados obtidos de alcance e freqüência média, sendo calculado pelo software A&F, podemos perceber que altas audiências beneficiam o alto alcance e muitas inserções a alta freqüência. Os aspectos mercadológicos e de comunicação pode influenciar a forma de trabalhar a forma de trabalhar o alcance, freqüência média e o período de veiculação.
* Continuidade - é distribuída em flights ao longo do período de veiculação, sendo:
Linear - são no mínimo 9 flights, consumo horizontal e de alta freqüência de compra, produtos comuns ou de baixa fidelidade de publico.
Onda - entre 4 a 6 flights divididos por semestre, consumo horizontal e de baixa freqüência de compra, com produtos incomuns ou de alta fidelidade de publico.
Concentrada - até 3 flights, são produtos de consumo sazonal, campanhas de promoção, ou obter impacto de veiculação.

Perfil - É a informação do publico que adquiri o veiculo tornando um dado para o profissional conferir a adaptação do publico do veiculo com o publico alvo do produto. Sendo permitido detalhar o conteúdo editorial e índice de afinidade.

Custo por mil (CPM) - O valor que irá custar para atingir mil pessoas é usado na mídia impressa ou eletrônica. O resultado é dado em numero absoluto.

Custo 1% ou Custo por ponto (CPP) - Valor aplicado na mídia eletrônica para abranger 1% dos domicílios que são veiculados as campanhas. O resultado é dado em percentual.

Penetração

Na mídia eletrônica, são apresentados dados que ajuda a escolher o titulo para veiculação do anuncio, nesse caso podemos avaliar outros critérios como, adequação editorial com o produto, perfil dos leitores e custo da veiculação do anúncio no título, em relação ao número de pessoas que lêem o título.
Podemos dizer que penetração é semelhante ao hábito de audiência. A utilização na mídia impressa em motivo da realização da pesquisa, que nesse caso é o Marplan que abraça uma entrevista pessoal usando questionário. Com isso, é aceitável ser um leitor de titulo de revista semanal, somente aquelas que tenham visto na semana passada independente do lugar.
Esses dados feitos pelo Marplan são importantes para o desenvolvimento do planejamento de mídia, eles subdividem em:

Duplo período

TV aberta e por assinatura/radio AM e FM – pelo menos uma vez por semana o entrevistado assiste/ouve, em casa ou fora de casa.
Revista – nos últimos 12 meses leu/folheou pelo menos um titulo, dentro ou fora de casa.
Jornal – nos últimos 15 dias.
Internet – pelo menos uma vez por ano tem acesso.
Cinema – pelo menos uma vez por ano.

Simples período

TV aberta e por assinatura/radio AM e FM – assistiu/ouviu ontem.
Revista – nos últimos 30 dias.
Jornal – nos últimos 7 dias.
Internet – uma vez por semana.
Cinema – uma vez por mês.

Audiência

TV

O profissional de mídia toma como base a escolha do programa que será veiculado o comercial. Permitindo ao profissional, o perfil dos telespectadores, adaptação do programa com o produto, e o valor da veiculação, sobre o numero de pessoas que estão sintonizados no programa.

O dado de audiência de TV, assim como foi falado em outra postagem, é feito pelo IBOPE, através do aparelho peoplpemeter, que fica junto ao televisor registrando desde o primeiro momento em que a TV é ligada, o canal sintonizado (audiência domiciliar) e as pessoas que estão sintonizadas (audiência individual). É preciso que a pessoa identifique apertando o botão que fica no peoplemeter, permitindo assim, através de uma linha especial sejam passadas as informações.

Rádio

A audiência de rádio, assim como na televisão, é fundamental para que o profissional possa escolher a emissora que o spot será veiculado. Os critérios avaliados são os mesmos que o da televisão, sendo que esses dados são coletados pelo IBOPE com entrevista individual nas residências, respondendo a(s) emissora(s) que ele ouviu nas ultimas 48 horas.

Grupo IBOPE

O IBOPE é pioneiro na avaliação de audiência de TV e Rádio no Brasil e na América Latina. O IBOPE procura melhorar seus serviços e proporcionar uma extensão de produtos para acatar os desejos dos veículos, agencias e anunciantes. Esses produtos são de total competência na abordagem dos dados, começando pela coleta de dados até a apresentação final ao usuário.

O IBOPE abrange os seguintes meios: TV Aberta (em treze países da América Latina), TV por Assinatura, Rádio, Internet e Jornal. Os dados são repassados para os clientes através de disquetes, CDs ou via internet. Realizando assim pesquisas em diversos veículos, como:

Jornal - apresenta dados do perfil do leitor e dias que ele mais lê, o que leu nas ultimas 48 horas, suas prioridades nas seções, classificação dos leitores em semelhança às publicações por faixa etária, ocupação, sexo, entre outras informações. Essa pesquisa é realizada nas nove maiores regiões metropolitana do país, apurando o comportamento dos indivíduos nos dois dias anteriores da pesquisa, fazendo também uma analise do habito e freqüência de leitura.

Revista - o Target Group Índex estudo feito pelo IBOPE, apura as informações sobre leitura diária, título lido nos últimos seis meses e dentro do período de publicação, aponta a disponibilidade de leitura do entrevistado, analisando assim, se foi por meio de compra, assinatura, encomenda, leitura em sala de espera, brinde, cortesia, exemplar de outra pessoa que o entrevista teve acesso a revista.

Rádio - O IBOPE fornece algumas variáveis através da pesquisa de audiência das emissoras que pode ajudar o cliente veicular sua campanha para atingir o target, assim como, os melhores dias, horários e melhores programas. Essa pesquisa pode ainda estar subdividida por classe social, ocupação, faixa etária, sexo, público-alvo, dentre outras.

TV Aberta - são estudados mais de 3.500 domicílios no pais, na principais regiões metropolitanas com base nas informações do censo demográfico brasileiro, assim como, abrangência, freqüência, duplicação, tempo em frente a TV, dentre outras variáveis. É possível ainda fornecer o fluxo de audiência entre um programa e outro no decorrer da programação.

TV por Assinatura - é praticamente os mesmos dados coletados na TV aberta, porém são levantadas informações sobre as pessoas que tem acesso e a operadora que presta o serviço. É possível ainda apurar dados como audiência média, horários, quantidades de TV ligada em determinado horário, abrangência dos programas, dentre outros fatores.

Aplicação do marketing diante o comportamento do consumidor.

Entre as classes sociais as comunidades ocidentais têm uma mobilidade ascendente e descendente. A disposição das pessoas é de agitar expressão na altura da escala social. Embora o produto apontar a classe mais baixa, consisti em apresentar um marco próprio de uma classe mais alta, que transforma o produto em mecanismo através do poder de adquirir maior status social.
O desempenho no consumo é manipulado pela classe social que estão localizados os indivíduos.
Permanece uma conexão no meio da classe social e o nível de rendimento. Alguns investigadores apontam o rendimento defender melhor o comportamento de compra que a classe social. Consisti no tipo de produto ou serviço a variável motivando assim o critério predominante.
Com isso, os produtos que agüenta uma maior carga simbólica ou significativa, podendo ser os vinhos, os cosméticos, determinam prioritariamente pela classe social. Já o rendimento, apresenta um valor na preferência dos moveis, centros educativos ou atividades de ócio.
Alguns fatores psicológicos são diferentes para as classes, gerando a sua percepção dos produtos. A classe média e alta chega a pensar mais no futuro, possui horizontes de consumo mais extenso que os dos indivíduos com poucas retenções. Portanto, esses indivíduos estão mais centralizados com o presente, pela carência de confiança no futuro restringindo assim, a área de compras à sua zona de residência.
Para as pessoas de classe baixa as promoções geram destaque nos benefícios característico que adapta o produto sendo acessível nas propriedades simbólicas, reduzindo o risco de compra percebido.
As pautas de conduta de compra contemporizam as diferentes classes sociais. Com isso, as classes sociais alta não adquiram por precisão, mas sim, pela satisfação de comprar ela caminha para lojas especializadas que passam sua imagem social e que disponibiliza grandes ofertas.
Já no método de comunicação de marketing, o posicionamento do produto ou serviço diante a classe social decidida é dependente dos meios usados para compartilhar com o target. Deste modo, o produto que é direcionado para as classes mais altas será destinado aos espaços televisivos distintos diferentemente do qual seria empregado nas classes baixas, sendo telenovelas ou concursos.
Assim sendo, a classe social concebe uma variável determinante na planificação de marketing, pela contribuição na segmentação do mercado. Ao apontar um produto para as diferentes classes sociais, as variáveis do marketing-mix precisam passar para seu público-alvo de forma coerente e estável no tempo. Portanto, alcançar os fatores que decidi as classes sociais em determinadas situações é uma tarefa inflexível que permite alcançar novas oportunidades de negocio.

Alguns termos e técnicas.

Universo

Emprega o termo para conceber um grupo de pessoas de um mercado ou a totalidade dos mercados do qual está estudando ou que pretende atingir.

Classe Socioeconômica
Define-se como um grupo que encaixa no mesmo status social a partir de diferentes critérios, sendo que a sociedade fica em conjuntos caracterizados respeitando assim, as atitudes, valores e estilos de vida.
A classe social do entrevistado é identificada pela soma dos pontos de cada item, que foi adotado pelo mercado publicitário o Critério Brasil de classificação socioeconômica.
No marketing se torna relevante a idéia da divisão, pois permiti saber quando ou não a classe social transforma num cliente influenciador. E ainda fazer um estudo do que o publico consome ou deseja consumir.

Algumas divisões da Classe Socioeconômica:

Fatores socieconômicos
* Ocupação
* Educacao
* Propriedades
* Dinheiro

Posição social
* Classe alta
* Classe media
* Classe trabalhadora
* Classe baixa

Comportamentos únicos
* Preferências
* Compras
* Consumo
* Comunicação

Hierarquia do departamento de mídia

Diretor de mídia: a pessoa que chefia a área de forma a fazer com que o departamento tome uma direção.
Planejador de mídia/ coordenador de pesquisa/ comprador: esboça, negocia, dirigi as pesquisas, e fica responsável pela verba de veiculação do cliente.
Assistente: auxilia o planejador a fazer a programação de mídia, dar permissão de inserções aos veículos e faz analise das audiências reais para o serviço de pós-veiculação.

Na agência não existe uma decisão precisa para os nomes dos cargos. É certo que para quem deseja atuar na área o melhor que deve ser feito é iniciar como assistente, pois assim ele vai adquirindo experiência e subindo de cargo gradativamente.

Podemos citar algumas atividades feitas pela mídia, assim como:

O planejador recebe os dados para começar a desenvolver o plano de mídia; com ajuda do pesquisador ele alimenta as informações recebidas; o setor de compra pede descontos e informações a partir das oportunidades disponíveis; conclui o plano e apresenta para o cliente; não ficando satisfeito o cliente pede para ser feito algum reparo; feito alterações o cliente da permissão; o planejador ou comprador pede abatimento com os veículos; passa para o cliente as negociações feitas; o planejador libera as inserções nos veículos; para que a campanha possa atingir o publico alvo; tem o trabalho do checking; o setor de faturamento manda os documentos para que o pagamento seja feito pelo cliente, com isso, o planejador finaliza com a pós-veiculação apresentando o resultado do trabalho executado.

A mídia está subdividida em:

Planejamento de mídia
O departamento irá elaborar o Plano de Mídia com sugestões de como a campanha será veiculada, conforme verba permitida, abranger o público-alvo e alcançar os resultados esperados de marketing e comunicação. É preciso passar a satisfação de todas as indigências e vontades passadas no briefing.O profissional fica responsável pela supervisão do envio de documentos aos veículos, permitindo o mesmo a exibição das peças publicitárias. Com isso, ele faz a pós-veiculação analisando se o plano de mídia foi executado conforme combinado.

Pesquisa

Faz analise das informações de pesquisa para auxiliar o planejamento na elaboração do Plano de Mídia, passando ao cliente o que os concorrentes de mídia estão investindo, com isso, promove contatos com os institutos de pesquisa para adquirir mais conhecimentos.

Compras

O contato com o profissional do veículo para falar sobre desconto sobre a verba prevista de veiculação, aceitação de possíveis patrocínios e demais conhecimentos do veículo, permitido assim a aquisição dos espaços.
As agências pequenas têm um profissional para cada área, já nas de grande porte ele exerce a função de planejador e de comprador, com orientação do profissional de pesquisa de mídia.

Checking

Observa se as inserções abrangem os meios eletrônicos, conforme combinado juntamente com as empresas oferece serviço de fiscalização.

Departamento de Mídia.

A Mídia tem o papel de tornar acessível a mensagem publicitária para o publico alvo, assim como no Marketing. O departamento de mídia fica nomeado de lançar a campanha de maneira competente e lucrativa.
Por ser uma área mais objetiva, a mídia tem métodos, pois as distribuições da verba são determinadas a partir de cálculos e baseados em critérios matemáticos.
A responsabilidade da pessoa responsável por Mídia é muito grande, devido ao fato dele ter que distribuir de 60 a 80% a verba publicitária através dos vários meios de comunicação. A aplicação dessas verbas tem que ser correta e com respectivo controle, o que implica em um excelente planejamento e uma hábil negociação.

O que é Mídia?

A palavra Mídia do inglês media com significado de meios. Pronunciar mídia ao oposto do original media em inglês, deu-se no final da década de 70 , quando o Grupo de Mídia de São Paulo encontrou maneira de unificar o significado que a palavra média possui em inglês.
A mídia mantém as pessoas informadas. Sendo que a população não precisa ser receptora passiva do que é veiculado pelos meios de comunicação. Mas é preciso que as pessoas pratiquem o seu lado critico, filtrando as informações recebidas, questionando-as, com isso permitindo que construa sua própria opinião particular, com a qual se identifique e confia.